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　　傳統的品牌戰略規劃以品牌為焦點，為做品牌而做品牌，做出來的品牌有美感，有趣味，卻不

　　方向和高度成就企業最大的競爭力，把金茂大廈看成平面，使不可能自然變成可能；站高一線，看高一點，深入成就深度。戰略性品牌規劃雖然從文字結構上只是簡單的打了個顛倒，但是本質已經發生徹底改變，不再以品牌為著眼點，而是首先厘清品牌塑造要達到的目的，也就是說品牌是為戰略服務的；打破了常規的品牌塑造局限，無為無不為，不戰而屈人之兵。條條大路通羅馬，但每條路上的風景和收獲卻有天壤之別。

　　百事得等本土化妝品企業注定只能在中、低端市場惡戰？是否能快速突破，進入高端市場？可以！但是，必須在熟黯高端品牌運營規則的基礎之上，而不是拿低端品牌的運作手法來進擊高端。

　　法國歐萊雅化妝品集團前總裁曾經說過：“在一定概念上講，化妝品品牌的競爭實際上就是文化元素和歷史積淀的博弈，時尚文化和人文歷史的角逐，其構成了未來化妝品企業的核心競爭力�！薄�

　　品牌精神：畫龍點睛

　　世界是物質的，更是充滿了創新的精神，正是這種無止境的創新精神在推動世界快速向前。當代企業是幸運的，機會無限；也是不幸的，淘汰速度奇快。欲成就一個高端品牌，需要用心運籌，經贏人“心”，心就是精神所在。品牌的最大價值并不是物質的，而是精神的，物質利益不過是副產品而已。

　　世界上最長壽、最強勢、管理成本最低的品牌，實際上應該是“宗教”。這一點幾乎沒有人會懷疑。品牌做到最高境界的時候，便與宗教無異了，會左右消費者的消費觀念。萬寶路的品牌文化原是女性化的，業績平平，后來在一家咨詢機構的協助下，才找到了自己的根——“西部牛仔”豪放、粗獷、自由、灑脫的精神。查德·布蘭森反叛、大膽的精神撼動了無數人的心，攜英國維珍集團沖破束縛進入航空等眾多看似不可能成功的行業和領域。記得一首流行歌曲唱到“將你的靈魂接到我的線上，讓這個世界開始蘇醒，讓這個地球開始旋轉”。是啊，只有品牌精神才是企業發展的永動機，才能為企業發展提供不竭的能量。

　　一個高端品牌如果不具有從精神上打動人的魅力，那么，將形同枯木一根，高檔何來？擁有非凡的品牌精神才能將品牌激活！只有富有精神動力的品牌才具備獨有的品牌個性，而個性正是魅力的源泉所在。百事得應該用什么來感召人、打動人？百事得應該具有什么樣的品牌精神才能擁有高端品牌應有的魅力？　　

　品牌傳奇：神能之源

　　品牌精神不會自然生長出來，猶如一個人，如果沒有履歷和傳奇的凸顯，其個性魅力和精神特質在人們的心中是模糊不清的，同樣，品牌精神來自于獨有的品牌傳奇！

　　品牌傳奇的要素之一就是神秘感。制造品牌傳奇故事的目的也是為了塑造這種帶有傳奇色彩的神秘感，幾乎所有的高端品牌都會有一段意蘊深長的傳奇故事，沒有歷史感和文化底蘊的東西好像缺了點神秘感，其價值就很難體現，無法讓消費者產生更加豐富的聯想和體驗。

　　化妝品行業的國際大牌也必定有一個令人遐想聯翩的傳奇故事。據說，25年前，一個日本僧人發現米酒釀造者都有一雙特別細嫩的手。科學家于是在米酒的發酵過程中分離出一種稱之為“pitera”的混合物，于是便有了今天的SK-II。

　　“1982里海珍珠”的品牌傳奇就更加魅力四射了：一個法國老總的妻子有一天無意中對他的丈夫講：等我老了以后，我要一個人住，我不想讓你看到我又老又丑的樣子。就是妻子這句無心的話，讓深愛她的丈夫開始到處搜集抗衰老的信息。有一天，他聽說俄羅斯里海沿岸有個漁村，每當漁民捕到一種特殊品種的大鱘魚以后，就把公鱘魚的精巢取出來獻給自己最心愛的女子。而這個村莊的女人普遍比實際年齡年輕20歲。公鱘魚的精巢里一定含有某種物質可以抗衰老。于是這個法國老總，就瞞著妻子雇傭了一些科學家成立了一個實驗室，希望能從鱘魚的身上提煉出這種抗衰老因子。實驗經歷了三年，毫無結果。實驗室面臨著經費緊張的難題。這個法國老總被迫賣掉了部分公司的股票來維持實驗室的運行。第四年，一位德國科學家犯了一個實驗中的錯誤，他忘記了按程序做，但就是這個錯誤讓科學家們發現了“k因子”，可以讓皮膚細胞不斷再生的物質。最初提煉出的這種美容產品是放在一顆珍珠里被作為生日禮物送給了法國老總的妻子。他的妻子完全不知情，用了這種美容產品的第四十二天，突然發現鏡子里的自己皮膚嫩得象20歲的時候。1982年，法國老總的妻子變成20歲了，于是這個產品取名為“1982里海珍珠”。讓人們一看到、聽到這個品牌，就立刻想起這個動人的傳奇故事！

　　為此，我們也為百事得塑造了一個具有東方神秘文化色彩的品牌傳奇：“據傳，公元1583年，清太袓努爾哈赤率軍打仗，在一次戰役中被追殺，將士們已筋疲力盡。在危機時刻，發現前方有一片茂密的樹林，努爾哈赤命人馬速進樹林。追兵趕到，看到的情景是，枝頭群鳥皆不飛，樹葉絲毫不搖動，于是判定，林中一定無人，就朝另一方向追去。面對此景，努爾哈赤驚住了，大叫神奇，并說上天降下這片神奇的樹林救助我也。他摘了一些樹上的果子放入懷中，此后每戰必勝。

　　傳說中，努爾哈赤所采摘的果實就是——菩提果。其實，這片菩提樹林可以發揮如此神力幫助努爾哈赤躲過追兵并不是偶然，而是因為菩提樹具有松弛神經、寧心安神的功效，所以造成群鳥不驚的現象。據說在法國，人們有把煩躁不安的孩子安置在菩提樹的樹蔭下喝下午茶的習慣。由此，菩提果的價值就可見一斑了。

　　努爾哈赤當了皇帝后，就把這些菩提果賜予寵愛的妃子。嬪妃見果實長得圓潤可愛，愛不釋手，就放在臉上親妮滾動。凡用者肌膚就會變白、變細、皺紋減少。有心的嬪妃就把菩提果串成手鏈，帶在手腕上，久而久之，皮膚越來越白嫩，秀發烏黑發亮，身材婀娜。于是，這種神奇的果子，就被御醫視作美顏養生的的名貴藥材在宮廷中長期延用。古代帝王都把菩提果作為“吉祥、美麗、健康”之果送給他所喜愛的嬪妃，誰的果子數量多，就證明誰最受寵愛�！�

　　只有神奇的傳說還不足以成就一個真正的高端品牌，如果沒有奇效的支撐，神奇的傳說就容易變成騙人的謊言。經過客觀的考證，我們得知：“菩提樹又叫菩提榕，樹形優美，高大挺拔，冬夏不凋，光鮮無變。其植物的花、葉以及果實都對美顏養生有著神奇的功效。菩提花，干燥后沖泡飲用，入口滋味溫和甘醇；若用于花草浴，能消除疲勞、松弛神經、寧神安眠；用泡花水敷臉，可以防止皮膚老化、消除黑斑。菩提果，富含多種微量元素，對促進新陳代謝、幫助頭發再生大有裨益；更具有消除黑斑、皺紋，滋潤肌膚、保護肌膚之功效。菩提葉, 則具有促進消化、松弛神經、發汗利尿、有助于排除贅肉，常常被中草藥專家推薦為有效的纖體良方。”

　　中國有五千年的悠久歷史和傳統文化，可是國內有哪個名牌真正深度挖掘、繼承、傳化了？中國名牌的價值載體在哪里？難道購買、代理幾個國際大牌就能將自己的品牌價值拉高？就算是墊高了自己？

　　百事得不過是先行了一步，將自己的品牌傳奇深植于中國源遠流長的傳統文化之根，其價值增值載體就是古老華夏文明固有的神秘感，雖然現在還不大、還不強，但是良好的基因必將支持其走向全國、走向世界�？梢灶A見的是只要能堅持正確的路，總有出類拔萃的一天。